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飞来科技  发布时间:2018-09-03 04:07:11

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成为了同期广东地区本土情景剧以外的电视剧收视率的最高点。

2016年,由北青投资的国内首部以抗美援朝为背景的电视剧《三八线》热映,收视率同期全国前三名,网络平台播放量突破20亿,影响力、覆盖率及口碑达到了战争剧的新高峰。

由于神奇时代的新游戏产品上线时间推迟,已上线游戏产品流水有所下降,天舟文化盈利出现下滑,其泛娱乐转型正在经历“阵痛”。

2018年上半年电视剧市场表现一般,收视率、网播量、热度均远落后于2017年同期。

从收视率来看,2018年上半年表现较为突出的是跨年播出的谍战剧《风筝》,CSM52城平均收视率为1.62%;其次是靳东、江疏影合作的都市情感剧《恋爱先生》,CSM52城平均收视率为1.56%。相比于2017年同期的电视剧表现来说,这一成绩略显惨淡。2017年上半年CSM52城收视率排名前两位的分别是《人民的名义》3.66%、《因为遇见你》1.93%。从网播量来看,2018年上半年,网播量TOP3的分别是《恋爱先生》158亿、《谈判官》127亿、《归去来》88亿,而2017年同期,《三生三世十里桃花》414亿、《人民的名义》350亿、《择天记》286亿。热度方面,2017年上半年,《三生三世十里桃花》以及6月开播的《楚乔传》在社交网络上的话题讨论度均居高不下;2018年同期,无论是《归去来》,还是《恋爱先生》,都没有在社交网络里引起太高的话题讨论热度。

题材变换,尚在过渡

2018年上半年电视剧市场的不景气,主要原因包括:

首先,国产剧正处于现实题材过渡时期,内容优质的现实题材电视剧缺乏。2018年春推会上,中广联合会副会长李京盛在谈及利皇宫最新娱乐电视剧下一步如何健康繁荣发展的问题时提出“现代题材创作将会成为新时代利皇宫最新娱乐电视剧创作的主流题材”;同样,在4月4日召开的全国电视剧创作规划会议上,中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席也指出,“现实题材是未来电视剧创作主流,以人民为主角,警惕不接地气的、远离生活的‘悬浮剧’。”这为2018年电视题材奠定了现实题材的基调。

2018年上半年,古装玄幻、青春偶像剧大环境不佳,黄金档中现实题材剧成为主流,而处于过渡期的现实题材电视剧相比古装玄幻剧、青春偶像剧等,内容质量具有更大不确定性,加上创作瓶颈使得其接力古装玄幻剧等的转型阵痛明显。2018年上半年,多部披着现实主义外衣实则依旧“玛丽苏”的剧出现,优质现实主义电视剧、古装大剧的缺乏使得上半年收视、网播量遇冷。

综合来看,2018年上半年收视率排名前二十的作品中有12部为都市情感题材,占比达到60%,较2017年同期增加1部,都市情感仍是头部剧的主流题材,典型代表是《恋爱先生》《美好生活》。古装剧缺席是收视惨淡的原因之一,去年同期有古装玄幻剧《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《择天记》等网台双丰收的大剧。

其次,电视剧呈现内容多样化和题材细分化,分众消费趋势越发明显,致使大众爆款的概率下降。由于电视剧时长较长,且市场上可供选择的内容越来越多,更多的观众选择将观剧时间花在自己真正感兴趣的题材上,而不仅仅是跟随大众流行,从而众分流现象明显。

再次,用户的时间具有天花板,电视剧的竞争对手不仅是影视剧,综艺类、体育类节目、抖音等其他休闲娱乐方式分流现象明显。2018年上半年,网络节目中选秀类节目耀眼,《偶像练习生》《创造101》热度高涨,使得不少属于电视剧的时间被挤占,而6月世界杯的全球狂欢更是转移了不少观众的关注点,与此同时,诸如抖音、快手等沉浸式、用户花费时间较长的短视频APP也分走了不少观众的空闲时间。电视剧《欢乐颂》1

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